经常有人会问到我这个问题：近几年各地风起云涌的传统户外广告的政治是不是意味着户外新媒体的机会?我的回答是：这其中没有必然联系。
传统户外广告的整治是一种必然的趋势，我相信，这种整治力度将越来越大，波及的范围也将越来越广。道理很简单，随着国内城市化进程的加快，城市规划和建设的科学性在不断加强，而传统户外领域规范性缺失的锢疾就是首先必须“诊治”的一个主要方面，带有“灰色”色彩的传统户外广告受到严重冲击就在所难免，这点，我们从房地产、证券、金融等其它行业在中国的发展轨迹也可见端倪，这些行业在其发展之初，同样也经历了我们这个行业今天所在经历的阶段，随着行业“漂白”力度的加大，传统户外广告的“暴利时代”已基本结束，不认清这点，我们就无法正确认识我们今天所处的环境和今后的发展趋势，从企业经营角度讲，这无疑是十分危险的。
传统户外广告的整治之痛，显然是无法通过所谓新媒体的替代效应来疗伤的。如果谁抱有这样的想法，我想主要原因不外两点：一是出自其自身良好的愿望;二则是其对媒体运作规律、市场和客户缺乏足够的理解和认识。对于新生的媒体形式来说，无论是市场和客户都有个渐进的认识和理解过程，媒体经营者在实际运作中，是不可能跳跃这个过程的，我们所能做和所要做的，是如何尽可能缩短这个过程的时间，这属于媒体运作规律性的东西，而规律是不能够违反的。
户外新媒体无论从形式、模式、理念、有效性和实证性等方面都面临着“有待检验”的问题，而检验的主体和标准是什么?显然是不是媒体主和运营者，而是市场，是客户。在今天这个竞争激烈、媒体爆炸、传播碎片化的时代，媒体的“去媒体化”趋势特征日益明显，媒体正在由曾经的辅助性角色向营销工具转变，当然，这种转变能否成功，目前尚无定论，但这种转变的趋势是存在的，其中的机遇和风险也同样存在，这可能是今后媒体运营者必须认真加以研究和对待的问题。我们正处于一个媒体无所不在、什么都是媒体、什么都可能成为媒体的时期，琳琅满目、目不暇接之余，我们往往会因之迷失我们真正的目标和方向，这或许是媒体运营者最应引起警惕的。
从这个角度讲，户外新媒体的机会可能更大程度上来自自身的自适应性能力，外因只不过是一种可能性，而这种可能性的效应既可能是正的，也可能就是负的。就目前阶段来说，我们很明显地发现，当传统户外的整治愈演愈烈的时候，我们并没有真正看到一些人所幻想的新媒体的取代效应出现，相反，我们发现，客户的预算正倒流进更为传统的媒体形式，包括电视、报纸等，原因是什么?我想也不外乎两点：一是由于传统媒体的有效性的确定性;二则是由于新媒体的各种不确定性和过程性。因此，在传统户外整治与新媒体的机会之间根本就不存在必然的充分性逻辑关系，良好的愿望不等于冷浚的现实，作为新媒体从业人员，我们必须认清这一形势，既要尊重和遵循新媒体运营规律，更需加强媒体适应性能力的改善和提升，因为无论在哪个阶段和时期，适合的才是最好的，做企业是如此，做媒体亦如是。
有效日期至： 2009-08-10