在严格的效果拷问下，真正有实效的、占领优势渠道或贴近消费终端的户外媒体将获得长足的发展，那些低效的、投机的媒体公司会快速消亡。

    各种媒体的性价比被迫做出大的调整，单一大牌媒体虚高的价格会急剧滑落。浮躁在很多户外媒体身上的价格泡沫被挤掉后，全行业回归基本面，开始苦练内功。

   户外广告业是帮助客户树立品牌、促进消费的，但自身的品牌营销乏力。根植于城市、以传播效果为核心诉求的深度营销和品牌推广，是中国户外广告业应该尽快补足的功课。

    单一媒体类别的投放效果不尽人意。整合锁定区域内不同种类的可选媒体，线上线下联动的混媒组合投放，不仅是必然的，也是必须的。片面夸大某一媒体的功能，不知晓其它媒体的价值并懂得与其配合之道，将有被搁置、甚至边缘化的危险。

    整合（收购、联合）应该是2009年全行业的主旋律。整合既是为了更好地生存，也是为了更好地服务客户。策略不当的整合，无异于乌合之众，其传播功效会大打折扣。

    着眼于未来的、跨媒体的强强联盟，加速同类媒体的集中化规模运营，会为赢得客户创造更有利条件。如果策略正确，优势媒体主将在与优秀广告主的结盟中获得更大市场空间。

    经济危机下，促销显得更加重要。为加速现金回流，客户会将更多预算投放在终端。临近消费终端的户外媒体，其向导与临门一脚的功能被格外看重，要求以更强的“趣味+利益”诉求现时打动谨慎起来的消费者。

    限时限地的促销，为终端类、渠道类媒体提供了空前的机遇，也面临空前的挑战。

    广告无孔不入，乍看不是广告的趣味隐性内容更能吸引持续的关注。真正的购买主体越来越多的时间在家外，更加趣味其出行的工作或生活轨迹，不断便利化、品位化家外公共空间（渠道），是户外媒体运营企业吸引受众、赢得投放的不二法门。

    喜新厌旧是人的本性。受众的欣赏力突飞猛进，城市的发展也日新月异，但大部分户外广告并没有与时俱进。大多数户外广告公司没有专职创意人员，大量的户外广告只是平面媒体广告或电视广告的简单翻版，没有体现户外场景的特性，没有理解户外传播的要求。

    户外广告是对特定时空的创意应用，拥有比单纯的平面或电波媒体更大的创想空间。 “圈地”只是入门，赋予其恰当的功能，顺应周边环境或客户的改变而主动创新、因地制宜，才是正业。每一处户外公共空间都有其独特的价值，问题在应用者方面。户外广告业当下面临的问题，很多是用心不专、创新不力造成的。

    2008中国户外传播创新大赛，是首次针对户外广告的专业比赛。大赛一改脱离户外场景单纯凸显品牌诉求的老套路，强调对特定户外空间的巧妙应用，强调围绕目标受众对不同户外时空的策略组合，以激发更多的创意人员走出办公室，走进户外，立体整合运用多种户外环境元素。

    城市是承载户外广告的母体，户外广告在城市的形成与壮大过程中一直发挥着积极的促进作用。城市与户外广告应该是相生共荣的伙伴关系，不应相互伤害：政府不应该武断地、轮番地整治户外广告；户外广告也不应只是单纯地美化城市、促进消费，更不该粗制滥造。

    街道家具类媒体如候车亭媒体被视为主流户外媒体之一，且长期发展的很好，因为其具备与公交配套的实用功能。城市化是中国未来30年最大的挑战，城市人口将翻一番。把户外媒体作为城市家具、活动场景、思想传承等去开发和应用，主动协助政府为大量的市民提供更多的配套设施和公共便利，应该是未来户外媒体开发的主攻方向。

    大兴土木的时期终将过去，后建筑时代城市的主题必然是宜居。宜居城市，首先应该有思想，有文化。在宜居城市建设中，户外广告的功能必须重新发现与界定。户外广告既是物质的，更是文化的，不应该把户外广告只是当作一门生意。领悟了城市的文化内涵，户外广告才可能创意成城市精神的再现体和“思想者”，相得益彰。在统一的思想下，城市管理者与广告经营者才可能相互理解、进而携手合作。

    大牌类媒体长期作为主流户外媒体存在着，身为城市管理者的地方政府本应通过科学规划和创新服务促其健康发展，而非轮番整治之。当然，大牌经营者也要主动想城市之所想，大牌除了担当品牌的载体，还应当做为城市的思想者、先行者，引领城市的活力与未来。