导读：只要有“线上”广告活动存在，就会有“线上”广告数据存在。可以说每时每刻，网络广告界都有大量数据在产生。当数据积累到一定规模、一定程度的时候，价值出现了。可是，为什么这些价值可观的数据只能对“线上”广告起那么点拾遗补漏的作用，而不能产生更大规模的影响力呢？

　 美国资深搜索引擎数据专家Harry Gold 认为：“这些数据本可以用于广电、印刷、直邮、户外、大众网站”上的。这种“线上”数据长久“偏安一隅”的现状令网络广告界有识之士深为不满。而对其深层原因的探讨正是本文焦点之一。

   这原因也许是：“先进”的线上广告人，同那些“落伍”的传统广告人一样，身上还背负着重重的壳，骨子里还没有真正的OPEN.搜集数据、挖掘数据、分析数据……这是我们的长项，但记住，还有最后也是最重要的一项——推销数据。如果能够以一个销售员的心态放下架子、破壳而出、轻装上阵，“线上”、“线下”深度统一的“整和2.0”时代就会来临。界时，挥舞指挥棒的将是网络广告人。

　“线上”、“线下”相互沟通的呼声仍一如既往的浩大。然而对很多人来说，所谓的“整和”就意味着把广告活动的所有元素交由一个公司掌控，而且是仅在创意层面进行“整和”。

　  我认为，“整和”运动的更高阶段将包含数据。在此领域，“整和”运动会发生最大的功效。如果用当今最流行的语汇来描述这一阶段，我会将其称作“整和2.0”。

　　每当我发现线上活动只是线下创意的一种延伸的时候，通常都会很困惑。代理公司和媒介部门动用大量的资源，花费大量的时间进行品牌拓展、为大型的线下活动提供参考信息。而这些信息往往来自很小的测试样本。由此设计出的广告主题本就够狭隘了，还要根据客户的喜好再度筛选。