据摩根士丹利预测：2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。户外广告在中国广告业收入中所占比重已达14%至15%，将与互联网双双成为广告收入增幅最快的媒体形式。

    中国户外广告市场一直高速增长，预测数字可能会有偏差，但是趋势是很明确的，北京有奥运，上海有世博，各个城市都在推出比较大型的活动，这对于户外广告市场乃至整个广告市场都是利好的消息。

    户外广告现在是一个最好的时代，所有的热钱、大钱都来了；但同时又是一个最坏的时代，只要打开网站搜索一下户外广告，有很多都是批判的、整顿的。这就是非常矛盾的一种现象，一方面非常热，分众、风驰、炎黄等都是一些户外媒体在搅动中国广告市场，这是大家非常看好的一面；但是一方面又遭遇到前所未有的危机，城市整治和政府法规对户外媒体的影响都是巨大的。

    户外广告行业有很大的问题困扰着我们，户外广告到底是随意可以用、也随意可以抛弃的夜壶？还是一种经营的资源？

    如果用的时候就拿出来，不用的时候就扔在床底下，这样对城市建设和规划是不利的。如《北京晚报》报道，2003年的时候拆除麦当劳，在某地政府官员当中，持有“夜壶”观的人不少。当年城市黑灯瞎火，政府就动员广告公司大做户外广告，让城市亮起来。现在，广告多了，有些闲人也开始议论了，接着就以“美化城市市容”为由，大力拆除。这对于一般老百姓来说是无关紧要的，问题是苦了那些把户外广告当作重要资源来经营的诸位。媒介没有了，麦当劳的经理只好感叹，少了一个刺激需求的重要手段，而那些把户外广告当作房产进行投资经营的人来说，这岂止就是一个感叹了得。

  《物权法》明确户外广告企业正当的法律地位和应享有的权利，认真甄别企业财产的所有权、经营权，经营者必须从根本上保护自己的经营权利，这样从法律上保障了户外广告经营者的所有权。户外广告是一种空间资源，随意禁止、随意拆除是不对的。所以，在学界我们也要呼吁禁止这样的行为。

    还有一个忧虑是户外广告的制度问题，在中国广告业的发展进程中，户外广告一直是高速增长的，在2006年的统计数字中，经营额达到了160-170亿之间，之所以取得这么高速的增长，我认为是制度的原因。因为在广告媒体中，户外媒体是唯一允许资本进入的，其他的媒体，如报纸、杂志、电视等等，都有种种规定，唯有户外媒体相对来讲是宽松的，资本是可以进入的，有明晰的产权关系。

    但是还有一个问题，户外的法律条文是不完备的，引发了很多灰色的交易地带。所以我特别担忧，高速的发展进程中，灰色的交易、权钱的交易会把我们的行业毁于一旦。经常会有人说，在北京顺着机场走，每个立柱底下都有一个贪官的故事。这是我们在制度上必须要考虑的一个大问题。