从2003年开始，一种安装在高级写字楼电梯口或电梯内的液晶显示屏悄然现身厦门。据业界估计，未来3年至5年，中国楼宇视频媒体广告市场将达15亿元至20亿元。巨大的市场潜力自然吸引了不少巨头的注意，继2003年相关公司进入厦门之后，国内另一家业内“先行者”也于今年初进军厦门，小区楼宇视频广告市场竞争不断升级。
从楼宇电视到公交车移动电视，从卖场电视到机场大巴电视，户外广告市场在不知不觉之间被带入了一个动感化、数码化的全新时代。
楼宇“圈地战”烽烟初起
从2003年下半年起，在厦门国贸大厦、皇达大厦等一些高层写字楼工作的上班族发现，从大堂到楼层的电梯口，悄然多出了几台3.2厘米厚的液晶壁挂电视。最新电影的预告、精品时装的发布，引起了一些上下班的白领们的注意。
这种新兴的传媒被业界称为“楼宇视频媒体”。到目前为止，楼宇视频媒体已覆盖上海、北京、深圳、广州、大连、杭州等16个大型城市。厦门在近两年里也成了“巨头”们“跑马圈地”的重要市场。目前，厦门已形成多家公司激烈竞争的局面。他们各自的“商业楼宇联播网”已覆盖了厦门一些包括宾馆、酒店、商住楼在内的楼宇。
“新媒体”内容少见本地品牌
记者近日在国贸大厦、世贸商城等处发现，楼宇视频节目内容大同小异，商品广告多为汽车、化妆品、手机、房地产等，且多为全国性大品牌，除了个别新开盘的房地产项目外，厦门本土的品牌几乎没有。对此，世通华纳商务部的黄总分析说，较之上海、广州等大城市，厦门客户在选择广告媒介时较为保守，对“新媒体”认可度不高是主要原因。
广告界人士认为，“楼宇视频媒体”是广告市场细分的产物。从千人成本而言，该媒体虽有一定的优势，特别是针对高学历、高收入的受众群体，其千人成本比普通大众传媒小，但“楼宇视频媒体”也存在不容忽视的局限性。与报纸相比，它不具有稳定的发行量。与电视相比，它传播的信息内容不够完整，只是在受众等电梯的瞬间传达一个信息片段。因此，这种“新媒体”要想达到帮助客户最终实现“无缝传播”的目标具有一定难度。
“新媒体”触角伸向楼宇之外
尽管行业前景诱人，但据业内人士透露，楼宇视频“烧”起钱来，可能比网络更加厉害，因为楼宇电视宣传网需要庞大的资金作为后盾。据测算，要在全国形成具有绝对优势的宣传网络，就必须在第一时间多占领中高档商业楼宇，每月要在全国新增两三千栋楼宇，平均一栋按两个液晶电视计算，至少需要投入5000万元人民币。而与传统户外媒体相比，由于楼宇液晶电视广告系统所用的液晶电视是订做的，制作成本较高，加上候梯厅的租金、系统维护成本，对经营者设立了较高的进入门槛。
据记者了解，有些楼宇视频媒体广告商今年已锁定目标，准备全力进军大卖场、超市、医院、机场等人流量大的场所，并加快向二级城市扩张。其发展前景如何，值得关注。
与传统媒体相比，户外广告存在不容忽视的局限性。
有效日期至： 2009-08-10